이미지로 인식의 전환으로 향후, 소비자가 해당 카테고리(시장)에서 구매를 고려할 때 최종적으로 우리 제품이나 서비스로 구매 결정하도록 유도하는 것을 목표로 하는 방식이 였습니다. 소비자들에게 효과적으로 닿을 수 있는 연구자 찰스프레이저 (Charles Frazer)의 광고 크리에이티브 전략은 (중략)
Ⅰ. 개요
우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에 있어, 체계적인 조사와 이론 및 모델을 바탕으로 그 개발에 힘쓰는 것에는 실질적으로 많은 어려움이 있는 것이 사실이다. 물론, 우리나라의 대표적 광고대행사인 엘지애드(lgad)와 같이 자체적인 새로운 브랜드
Ⅰ. 서론
광고 크리에이티브에 대한 정의는 주로 광고제작자나 광고학자들에 의해 이루어져 왔다. 매우 일반적으로 크리에이티브는 광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작? 표현 행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스의 과학적 활동에 상대 되는 것으로, 상품? 서비스에 있어서의 새로운
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
광고 표현 요소
1) 슬로건(slogan)
소비자의 구매행동을 촉진할 목적으로 기업이 광고에서 반복적으로 사용하는 간결하고 힘 있는 문장이라고 할 수 있다. 슬로건은 읽기 쉽고, 말하기 쉽고, 기억하기 쉬우며, 리듬감 있는 것이 좋다. 좋은 슬로건은 상품이나 기업에 대한 브랜드 호의도 형성에 큰 역할
취업마케팅이란??
많은 대학생들의 일과를 살펴보자. 아마 취업을 앞둔 많은 대학생들이 비슷한 경험을 하고 있을 것이다.
새벽같이 일어나 서둘러 대충 밥을 먹고 학교에 간다. 이렇게 일찍 학교에 가는 이유는 도서관의 자리를 맡기 위해서다. 대충 책 좀 보다가 커피한잔 마시기도
1. 선정 배경: 국내자동차업계에서 현대자동차는 부동의 1위를 달리고 있는 명실상부한 한국 자동차업계 최고의 기업입니다. 국내에서는 인기를 끈 많은 광고들이 있지만, 이미 글로벌 기업이 된 현대자동차가 해외에서, 나라마다 어떤 식으로 광고를 하고 있는지 궁금해졌습니다. 여기서 우리는 다른
광고 메시지의 구성과 제시방법이 그것이다. 이런 점에서 크리에이티브 전략은 광고물이 무엇을(Whatissaid), 어떻게(Howitissaid)얘기하고 있는 가 즉 광고 메시지 내용(Message Content)및 광고 집행방법(Execution)과 관련 된다. 결국 인터넷 광고에서도 오프라인에서의 이론에서 비롯한 광고전략과 같은 개념으로
이미지 노출
파격적 장면 및 소재 노출 지양
기본 정보: 멜로/애정/로맨스, 드라마
감독: 정윤수
출연: 손예진, 김주혁
등급: 18세 관람가
홍보 카피: 자신 있어? 평생 한 사람만 사랑할 자신!
나를 두고 또…?
컨셉: 나 아닌 다른 남자와 또 결혼하겠다는 여자와, 헤어질
것인가,
복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 1개 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말하게 되었는데 80년대 미국에서 처음 시작되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고 90년대 들어 아시아에도 소개되기